Рекламная задача редко ломается из-за одного неудачного баннера или слабого текста. Чаще ошибка появляется раньше: в исходных данных, в понимании аудитории, в выборе канала, в способе расчёта бюджета и в том, какие показатели считаются доказательством результата.